U današnjem digitalnom svijetu svaka web stranica mora biti više od samo virtualnog izloga. Trebala bi biti moćan alat za privlačenje potencijalnih kupaca, pružanje informacija te stvaranje povjerenja među posjetiteljima. Ako vaša web stranica ne radi određene ključne stvari, gubite novac svaki dan, a da toga možda niste ni svjesni. U ovom članku istražit ćemo koje su to ključne funkcije i elementi koje bi vaša web stranica trebala imati kako biste iskoristili puni potencijal onoga što internet marketing može ponuditi.
Optimalizacija za pretraživače (SEO)
Možda ćete se pitati, što je SEO i zašto je toliko važan? SEO, odnosno optimizacija za pretraživače, podrazumijeva skup strategija i tehnika koje pomažu vašoj web stranici da se bolje rangira na pretraživačima poput Googlea. Što je viša pozicija na pretraživaču, to je veća vjerojatnost da će korisnici posjetiti vašu stranicu.
Primjerice, zamislite da ste vlasnik male trgovine s cipelama. Ako netko u vašem gradu upiše “cipele u Zagrebu” u Google, želite da se vaša web stranica pojavi među prvim rezultatima pretraživanja. Da biste to postigli, trebate istražiti relevantne ključne riječi i pravilno ih koristiti u svojim naslovima, opisima i tekstovima. Također, kvaliteta sadržaja je ključna – pružite korisnicima informacije koje traže i potaknite ih na interakciju.
Korisničko iskustvo (UX)
Imajući odličan sadržaj na web stranici nije dovoljno ako posjetitelji ne mogu lako navigirati kroz njega. Korisničko iskustvo ili UX odnosi se na to koliko je lako i ugodno koristiti vašu stranicu. Zamislite posjetitelja koji je došao s nakanom da kupi novi uređaj, ali ga muči složena navigacija i čudne boje stranice – vjerojatno će brzo napustiti vašu stranicu i potražiti konkurenciju.
Kako poboljšati korisničko iskustvo? Prvo, pojednostavite strukturu navigacije. Drugo, koristite kontrastne boje koje olakšavaju čitanje, a treće, osigurajte da vaša stranica bude responzivna. Ova posljednja točka znači da se vaša stranica treba dobro izgledati i funkcionirati na svim uređajima – od mobilnih telefona do stolnih računala.
Brzina učitavanja stranice
Niste li se nikada našli u situaciji da ste se odlučili napustiti stranicu jer se učitavala previše dugo? Prema istraživanjima, čak 47% korisnika očekuje da se web stranice učitavaju unutar dvije sekunde. Ako vaša stranica traje duže od toga, gubite potencijalne kupce, a prije nego to shvatite, vaša konkurencija će preuzeti prednost.
Postoji nekoliko načina za poboljšanje brzine učitavanja. Optimizirajte slike tako da ne opterećuju vašu stranicu, koristite sustave za keširanje te razmislite o korištenju brzih hosting usluga. Ove male promjene mogu značajno poboljšati performanse vaše web stranice.
Optimizacija za mobilne uređaje
U današnje vrijeme, više od polovice svih pretraživanja dolazi s mobilnih uređaja. Ako vaša web stranica nije optimizirana za mobilne uređaje, gotovo sigurno gubite veliku količinu prometa. Mobilni korisnici trebaju imati jednostavno iskustvo – brzo učitavanje, jednostavnu navigaciju i prilagodljiv dizajn.
Razmislite o blogu koji se ne prikazuje ispravno na telefonu. Korisnici će se vjerojatno frustrirati i napustiti stranicu prije nego što je i pogledaju u potpunosti. Ako se ne osjećaju ugodno, ljudi neće doći natrag – a za svaku izgubljenu posjetu, gubite potencijalnu zaradu.
Call-to-Action (CTA)
Jedan od najvažnijih elemenata svake web stranice jest jasno definirani poziv na akciju ili CTA. To je ključna instalacija koja korisnicima govori što trebaju učiniti nakon što su pročitali vaš sadržaj. Bez jasnog CTA, posjetitelji mogu napustiti stranicu bez poduzimanja daljnjih akcija.
Na primjer, ako prodajete knjige, vaš CTA može biti “Kupite odmah!” ili “Preuzmite besplatan uzorak!”. Uključite CTA-e na svakoj stranici kako biste potaknuli korisnike na interakciju s vašim sadržajem.
Analitika i praćenje
Potpuno je besmisleno ulaganje vremena i resursa u web stranicu koja se ne mjeri. Baš poput vođenja poslovanja, trebate analizirati svoj rad i rezultati. Alati poput Google Analytics omogućuju vam praćenje prometa na vašoj web stranici, ponašanja posjetitelja, stope konverzije i još mnogo toga.
Na temelju ovih podataka, možete napraviti bolje odluke o tome što poboljšati, što zadržati i gdje ulagati svoj trud. Na primjer, ako primijetite da veći broj korisnika napušta vašu stranicu na specifičnom dijelu, možda je vrijeme za reviziju tog sadržaja ili dizajna.
Stvaranje kvalitete sadržaja
Nema ničega važnijeg od kvalitete sadržaja. Bez obzira na SEO ili brzinu učitavanja, ako vaš sadržaj nije zanimljiv, relevantan ili koristan, nitko neće ostati na vašoj stranici. Uložite vrijeme u stvaranje sadržaja koji je zanimljiv za vašu publiku.
Razmislite o blogovima, videozapisima, infografikama i drugim formatima koji mogu pomoći u prenošenju informacije. Uključivanje osobnih priča ili iskustava također može učiniti vaš sadržaj privlačnijim i autentičnijim, čime se jača veza s publikom.
Redovito ažuriranje
Web stranica nije statičan entitet. Kao što se svijet oko nas mijenja, tako bi i vaša web stranica trebala evoluirati. Redovito ažuriranje sadržaja pomaže održavanju svježeg i zanimljivog sadržaja, a također pozitivno utječe na SEO. Dodavanje novih blogova, svježih informacija ili ažuriranje starih članaka može poboljšati korisničko iskustvo i podržati vaše poslovne ciljeve.
Možda ste primijetili da se sezonski trendovi brzo mijenjaju. Iskoristite te prilike i brzo ažurirajte svoj sadržaj kako biste ostali relevantni i konkurentni.
Prateći ove smjernice, možete značajno poboljšati funkcioniranje vaše web stranice te osigurati da ne gubite novac svaki dan. Uložite vrijeme i trud u razvoj vaše online prisutnosti – i ne zaboravite, digitalni svijet nije nikad miran, stoga budite spremni na promjene i prilagodbe. Svaka web stranica može biti uspješan alat za vaš posao, samo treba znati kako je u potpunosti iskoristiti.