U današnje digitalno doba, stvaranje viralanog sadržaja nije samo želja, već strateška potreba za bilo kojeg poduzetnika ili kreativca koji želi privući pažnju. S obzirom na to da je internet prepun informacija, ključ uspjeha leži u sposobnosti da se probijete kroz šum i postignete da vaša poruka dođe do šire publike. Kako to postići? Uz malo mašte, analize i pravilnu primjenu određenih formula, vaša će šansa za stvaranje virala rasti.
Što čini sadržaj viralnim?
Prvo, da biste shvatili kako stvoriti viralan sadržaj, važno je definirati što točno čini sadržaj viralnim. Postoji nekoliko ključnih čimbenika koji igraju ulogu u ovoj formuli:
Emocija
Sadržaj koji izaziva emocije – bilo da se radi o smijehu, tugovanju, iznenađenju ili inspiraciji – ima veće šanse da postane viralan. Istraživanja pokazuju da su korisnici skloniji dijeljenju sadržaja koji završava s emocionalnim nabojem. Primjerice, viralni video koji pokazuje dirljivu priču o ljubavi ili prijateljstvu često dobije tisuće dijeljenja, dok informativni članak možda prođe nezapaženo. Pa tko bi odolio snazi suza?
Jednostavni koncepti
Viralan sadržaj često je baziran na jednostavnim, lako razumljivim konceptima. Imajte na umu da većina ljudi na internetu nema vremena ili energije za složene poruke. Dobar primjer je meme kultura. Memeovi su obično humoristični i lako prenosivi, omogućujući brzu i jednostavnu reprizirajuću interakciju. Zbog toga je lik mačke poznatih internet memeova postao globalna senzacija.
Kako primijeniti formulu za viralan sadržaj?
Sada kada znate što čini sadržaj posebnom, bacimo se na strategije kako primijeniti ovu formulu na vlastiti sadržaj.
Proučite svoju publiku
Prvi korak u stvaranju viralanog sadržaja jest razumjeti tko je vaša publika. Uzmite si vremena da analizirate demografske podatke, interese, ponašanje i problematiku vaše ciljne skupine. Online alati poput Google Analytics ili društvenih mreža kao što su Facebook Insights mogu vam pružiti dragocjene informacije. Što njih pokreće? Koje teme su trenutno relevantne? Upoznajte svoje čitatelje; znanje je moć!
Odaberite pravi format
Ovisno o vašem cilju i publici, odaberite format koji najbolje odgovara vašoj poruci. Postoji mnoštvo format opcija – blogovi, videozapisi, infografike, podcasti, pa čak i igre. Na primjer, ako se obraćate mlađoj publici, vjerojatno će video sadržaj bolje proći od teksta.
Dominate naslovima
Nakon što ste osmislili svoj sadržaj, sljedeći izazov je privući pažnju naslovom. Naslov je prvi i često posljednji dojam koji vaša publika stvara o vašem sadržaju, stoga ga učinite zanimljivim. Primjerice, umjesto “Kako povećati angažman na blogu”, možete napisati “Otkrijte tajne viralnog bloganja koje nitko ne otkriva!”.
Na ovaj način zaintrigirat ćete svoje čitatelje i motivirati ih da kliknu na vašu objavu.
Potaknite dijeljenje
Jedna od najvažnijih strategija za kreiranje viralanog sadržaja je uključiti poziv na akciju koji potiče dijeljenje. Kako bi to funkcioniralo, dodajte društvene gumbe ili direktne pozive (“Podijelite s prijateljem koji će se nasmijati!”). Ne zaboravite, riječ “dijeliti” ponekad može značiti i “sviđa mi se” ili “komentiraj” – stvorite interakciju i navedite svoju publiku da se angažira.
Testirajte i optimizirajte
Ne bojte se testirati razne pristupe i formate kako biste vidjeli što najbolje funkcionira. Postavite A/B testove za različite naslove, slike i teme. Na temelju rezultata, prilagodite svoj sadržaj kako biste poboljšali njegovu izvedbu. Ova strategija snimanje povratnih informacija od vaše publike omogućuje vam da kontinuirano unapređujete svoje strategije i oblikujete sadržaj koji će doista rezonirati.
Inspirirajte se uspjesima drugih
Jedan od najlakših načina da dobijete inspiraciju za svoj sadržaj je analizirati uspješne kampanje drugih. Provedite malo vremena istražujući blogove, video sadržaje i društvene mreže. Naravno, ne kopirajte tuđe ideje – radije ih koristite kao temelj za vlastitu kreativnost. Ponekad je potrebno samo malo prilagoditi nečiju ideju kako bi postala vlastita, originalna i još jača!
Budite dosljedni
Dosljednost je ključ. Čak i ako ne svi vaši sadržaji postanu viralni, redovito objavljivanje kvalitetnog sadržaja pomoći će vam u izgradnji zajednice i jačanju autoriteta. Razvijte svoje vrijeme objavljivanja i pridržavajte se datuma i rasporeda. Publika će znati kada očekivati nove objave i bit će motivirana pratiti vašu stranicu.
U svijetu koji se brzo mijenja, formuliranje viralanog sadržaja može se smatrati nekom vrstom umjetnosti. Ipak, s pravim znanjem, strategijama i dozom kreativnosti, svatko može naučiti kako kreirati sadržaj koji će zadržati pažnju publike i stvoriti emocionalnu povezanost. Ne zaboravite da je najvažnije biti autentičan i istinski se povezati s ljudima, jer ništa ne može prevladati osjećaj povjerenja i bliskosti. Sve što trebate je malo odvažnosti i puno inspiracije!