Brend treba imati prepoznatljiv identitet koji će se odraziti u logotipu, bojama, fontovima i tonu komunikacije. Snažan identitet olakšava prepoznavanje brenda među konkurencijom i povećava vjerojatnost dugoročne lojalnosti potrošača.
U procesu stvaranja identiteta brenda, ključno je uzeti u obzir ciljnu skupinu i prilagoditi strategiju komunikacije prema njihovim preferencijama i vrijednostima. Razumijevanje potreba i želja potrošača ključno je za izgradnju uspješnog brenda.
Logotip je vizualni simbol brenda koji treba biti jednostavan, ali istovremeno prepoznatljiv i jedinstven. Njegova uloga je da odmah privuče pažnju potrošača i ostavi snažan dojam koji će se povezati s brendom.
Boje imaju značajan utjecaj na percepciju brenda. One mogu komunicirati određene emocije i vrijednosti te stvoriti određeni dojam o brendu u umu potrošača. Stoga je važno pažljivo odabrati boje koje će odražavati osobnost brenda i ciljeve komunikacije.
Fontovi također igraju važnu ulogu u kreiranju identiteta brenda. Odabir odgovarajućih tipografija može dodati karakter i stil brendu te ga dodatno istaknuti u komunikaciji s potrošačima.
Ton komunikacije odražava osobnost brenda i utječe na način na koji potrošači percipiraju brend. Bilo da je riječ o formalnom, informativnom tonu ili opuštenom, prijateljskom pristupu, važno je da ton komunikacije odgovara identitetu brenda i privlači ciljanu publiku.